Российский производитель товаров для дома и сна – компания Askona – вышла на рынок Кыргызстана в начале 2026 года, запустив интернет-магазин askona.kg и открыв два оффлайн магазина в Бишкеке. В конце лета компания подвела итоги первых шести месяцев работы.
На сегодняшний день Кыргызстан остается одним из самых интересных рынков Центральной Азии: ВВП страны стабильно растет (показатель увеличился на 11,9% по сравнению с прошлым периодом). Одновременно развивается сфера электронной коммерции: по итогам 2025 года ее объем оценивался в $525 млн, что на 15% больше показателя предыдущего года.
Askona вышла на рынок Кыргызстана в начале 2026 года – в первые месяцы компания практически не использовала маркетинг поддержку, рассчитывая только на органический трафик. Такой подход позволил оценить фактический интерес покупателей к бренду и категории товаров для сна в целом.
Компания представила на рынок матрасы, кровати, мебель для спальни и другие товаров, приобрести которые можно было как онлайн, так и оффлайн. По данным Askona, наиболее заметную динамику за первые полгода показал интернет-магазин, результаты которого оказались выше первоначальных ожиданий.
– Выход на рынок Кыргызстана позволил нам проверить потенциал рынка и сформировать устойчивую модель развития. Сегодня я могу с уверенностью сказать, что мы видим позитивную реакцию покупателей, особенно в онлайне. Сейчас для нас важно качественно настроить процессы, а более активное продвижение мы планируем начать в 2027 году, – рассказал исполнительный директор розничного бизнеса Askona Владимир Корчагов. – До конца 2026 года мы сосредоточимся на расширении ассортимента и займемся доработкой операционных процессов. Следующим этапом станет усиление digital-направления, локальных коммуникаций и поддержки розничных салонов.
Таким образом, первый год присутствия в Кыргызстане Askona рассматривает прежде всего как период адаптации и изучения рынка.
